Campaña 360° Borneo: propuesta y objetivos

Campaña 360° Borneo fue una propuesta estratégica desarrollada para un cliente real. Este proyecto se realizó durante un proceso de selección con acompañamiento docente en la clase de Taller VII.

El objetivo central consistió en fortalecer la presencia de Borneo en las mesas colombianas durante la Navidad. Por lo tanto, se buscó posicionar su línea de condimentos premium y naturales. De este modo, la marca se presentó como el secreto gastronómico que transforma las recetas tradicionales en momentos especiales para compartir en familia.

Insight y concepto creativo

A través de un análisis profundo del consumidor, identificamos una valiosa oportunidad en el contexto festivo colombiano. Aunque la Navidad se celebra de formas distintas en cada región, existe un hilo conductor que conecta a todos los hogares. Cada familia tiene sus propias costumbres y matices gastronómicos. Sin embargo, la buena comida siempre reúne a las personas.

De este hallazgo nació el concepto central de la campaña. Por esta razón, se trabajó bajo la premisa de que el sabor superior de Borneo une a todas las mesas del país. Además, la estrategia abordó el top of mind de los consumidores colombianos, quienes no piensan de forma constante en esta categoría de producto. Por consiguiente, se logró elevar la relevancia de la marca en un momento clave del año.

Estrategia omnicanal y ejecuciones

La estrategia de la Campaña 360° Borneo desplegó un enfoque omnicanal e integral:

• Estrategia digital: Se implementó una narrativa visual basada en platillos típicos elevados con productos Borneo. Además, se crearon contenidos interactivos y colaboraciones con creadores de contenido gastronómico.

• Punto de venta y canal físico: Se diseñaron experiencias de alto impacto visual. Así mismo, se implementó material POP para incentivar la compra e inspirar nuevas formas de sazonar las cenas navideñas.

• Medios masivos y RR. PP.: La comunicación se extendió a medios tradicionales. Por lo tanto, se logró amplificar el mensaje de origen natural y calidad premium.

En consecuencia, gracias a esta estructura complementaria, se logró generar un impacto altamente positivo en el cliente.